作为网红超市，胖东来一直走在流量前端，被网友戏称为：“没有淡季的6A级景区。”
火爆之下，养活了一批"胖东来代购"大军。
代购们通过自媒体平台宣传，为消费者提供胖东来产品代购服务。虽然其价格比店内高出不少，但也吸引了许多无法亲自到店的消费者买单。
平台数据显示，粉丝量不到4万的代购博主，月销售额竟能达到250万元。
代购行为的日益猖獗，自然会对正常的商业秩序进行干扰。有消费者反映，由于代购们的大量抢购，导致他们想要的商品经常缺货，购物体验大打折扣。
胖东来创始人于东来，也多次在公共场合和社交媒体上呼吁“外地朋友不需要千里迢迢赶到胖东来购物，现在的胖东来变成了旅游景点，这是不正常的，还是要变回正常经营的场所。”
针对这一现象，胖东来商贸集团，发布的一系列限购措施，引发广泛关注。
2024年12月6日晚间，胖东来官方发布了《关于超市购物需凭会员结账的说明》。说明中提到，由于近期商场客流量太大，部分商品出现哄抢、缺货现象，胖东来针对商品、服务方面进行调整。自2024年12月7日起，许昌及新乡地区超市、烟酒柜对部分商品采取限购的方式，在购买商品时，需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号，每个会员每日限购商品及数量以门店公示为准。
限购措施出台后，代购们开始采取新的策略。有代购表示，现在需要使用多个会员卡才能买齐商品，而且需要重复排队购买。此外，胖东来的会员积分还可以当钱花，换取相应商品，这也成为代购们赚取差价的一种方式。
胖东来工作人员表示，自限购措施实施以来，从后台数据来看，代购数量有明显下降。但确实目前没办法完全杜绝代购现象，只能后续再进一步想补充措施。同时，胖东来线上商城也迎来了大量订单，为了满足消费者需求，胖东来会尽量在产能充足的前提下适当增加供应。
而随着网络平台的蓬勃发展和消费者购物习惯的深刻改变，代购们越来越倾向通过建立社群来开展商品代购业务。
社群代购的本质，其实就是搭建私域流量池，通过闭环营销，建立信任基础，以保障稳定客单。而这也非常类似私域直播体系中的社区团购。
通过映目【推广分销】功能招商，为团长/门店设置独立账号，让他们成为直播间和商品的推广员，激励他们邀约客户进入直播间，客户购买商品就可以获得佣金奖励。
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要根本解决代购问题，还是需要解决供货和销售渠道问题，比如拓展销售渠道，除了线下门店和现有的线上商城外，可以考虑与更多的电商平台合作，提高商品的配送能力。
